2024年9月5日
QRコードの効果測定方法
QRコードの効果測定方法
1. はじめに
近年、QRコードはマーケティングツールとして多くの企業で利用されています。
簡単に生成でき、スマートフォンを使って瞬時に情報にアクセスできるため、ユーザーとのつながりを強めるのに一役買っている手法です。
しかし、QRコードを効果的に活用するためには、その成果を正確に測定することが重要になります。
本記事では、QRコードの効果測定方法とその測定結果の活用方法について詳しく解説します。
2. なぜQRコードでの効果測定が必要なのか
QRコードは、消費者との接点を増やし、マーケティング活動を強化するための強力なツールです。
しかし、キャンペーンの効果を正確に把握しなければ、その真の価値を見極めることはできません。
効果測定は、QRコードがどれだけのユーザーに利用され、どのような行動を引き起こしたかを知るための重要なステップです。
これにより、次のようなメリットが挙げられます。
QRコードで効果測定をするメリット
I.キャンペーンの成功度の評価
QRコードのスキャン数やアクセス数を測定することで、キャンペーンの成功度を定量的に評価できます。
Ⅱ.ユーザーの行動分析
ユーザーがQRコードをスキャンした後、どのようなページにアクセスし、
どのくらいの時間を費やしたかを追跡することで、ユーザーの行動パターンを理解できます。
Ⅲ.ROIの向上
効果測定の結果を基に、キャンペーンの改善点を特定し、
投資対効果（ROI）を向上させるためのデータを得ることができます。
また、QRコードで効果測定をするためには、以下のデメリットもあることを認識しておきましょう。
QRコードで効果測定をするデメリット
Ⅰ.初期設定の手間
効果測定を行うためには、初期設定やユーザーの行動を追跡するトラッキングリンクの作成など、一定の手間がかかります。
特に複数のQRコードを管理する場合、それぞれに対して個別の設定が必要です。
Ⅱ.データの解釈の難しさ
収集したデータを正確に解釈するためには、一定の知識と経験が必要です。
データの見方を誤ると、誤った結論を導き出してしまう可能性があります。
Ⅲ.ユーザーのプライバシー
QRコードの効果測定を行う際には、ユーザーのプライバシーにも配慮する必要があります。
過度に詳細なデータ収集は、ユーザーの信頼を損なうリスクがあります。
3. QRコードの効果測定の方法
QRコードの効果測定には、主に以下の方法があります。
GA4を利用する
GA4（Google Analytics）は、QRコードの効果測定において非常に有効なツールです。
GA4を活用することで、ユーザーの行動を詳細に追跡し、キャンペーンの成果を評価できます。
GA4での効果測定の方法
Ⅰ.QRコード用のトラッキングリンクの作成
QRコードに埋め込むためのトラッキングリンクを作成します。
「Campaign URL Builder」というGoogleが提供している公式のツールがあるので、このツールを使うのが良いでしょう。
これにより、QRコードをスキャンしたユーザーの行動を追跡できます。
Ⅱ.イベント設定
GA4では、特定のイベント（例：QRコードのスキャン）を設定し、そのイベントが発生した際のデータを収集します。
Ⅲ.コンバージョン設定
QRコードをスキャンしたユーザーが特定のアクション（例：購入、登録）を行った場合、そのコンバージョンを追跡します。
GA4での確認方法
Ⅰ.リアルタイムレポート：リアルタイムでQRコードのスキャン数やユーザーの行動を確認できます。
Ⅱ.イベントレポート：QRコードのスキャンイベントがどれだけ発生したかを詳細に確認できます。
Ⅲ.コンバージョンレポート：QRコードを通じてどれだけのコンバージョン（例：購入、登録）が発生したかを追跡できます。
GA4以外の効果測定方法
GA4以外にも、以下の方法でQRコードの効果測定を行うことができます。
Ⅰ.カスタムURL短縮サービス
BitlyやTinyURLなどのURL短縮サービスを使用し、QRコード用の短縮URLを作成します。
これにより、QRコードのスキャン数を追跡できます。
Ⅱ.キュリア
難しい設定も分析もいらないQRコードの効果測定サービス。
QRコードが何回スキャンされたか、だけでなく、スキャンを促す仕掛けも作れます。
4. 難しい設定も分析もいらないQRコードの効果測定サービス「キュリア」について
GA4を利用してQRコードの効果測定をするのは難しい、と感じる方も多いのではないでしょうか。
そのような方におすすめしているのが、難しい設定も分析もいらないQRコードの効果測定サービス「キュリア」です。
キュリアは、QRコードをかざすことで、抽選(ガチャ、おみくじ、ルーレット、スクラッチ、スロット)、
スタンプラリー、クーポン、フォーム、LP、フォトフレームなど、さまざまなスマホコンテンツが体験できます。
さらに、どのコンテンツがどれくらいかざされたのかという「ログ」情報も取得することができるため、
細かい設定をしなくても結果の測定ができる点が便利です。
QRコードの効果測定をするためだけでなく、QRコードをかざすための仕掛けも用意できるので、
キャンペーン結果の向上やユーザー属性の把握に繋がります。
また、「デザインQR」を利用することで、オリジナリティのあるQRコードを作成でき、詐欺防止や差別化に役立ちます。
5.効果測定結果の活用方法
効果測定の結果を活用することで、以下のような具体的なアクションが取れます。
Ⅰ. データに基づく改善
効果測定結果を分析し、キャンペーンの改善点を特定します。
例えば、特定のQRコードが読み込まれないことがわかった場合、その原因を分析し、デザインや配置の変更を行うなどです。
Ⅱ. 次回キャンペーンへの反映
効果測定結果を次回のキャンペーンに反映させることで、より高い効果を得ることができます。
成功した要素を見つけ、継続し、改善が必要な点がある場合は修正をします。
Ⅲ. 継続的なモニタリング
一度の測定で終わらせず、継続的に効果測定を行うことで、常に最新のデータに基づいたマーケティング施策を実施します。
これにより、長期的な成果を上げることが可能です。
6.まとめ
QRコードの効果測定は、マーケティングキャンペーンの成功を左右する重要な要素です。
適切な測定方法を用いてデータに基づいた戦略を立案することで、持続的なマーケティング効果を得ることができます。
QRコードを単に利用するだけでなく、その効果を定量的に評価し、継続的に改善していくことが大切です。
