2024年9月5日
LP(ランディングページ)とは？効果的な構成や簡単に作成できるツールもご紹介
LP(ランディングページ)とは？効果的な構成や簡単に作成できるツールもご紹介
1. はじめに
LPは、デジタルマーケティングにおいて、情報を伝えるために幅広く活用されています。
特に、特定の商品の販売促進やイベントの告知において、その効果は絶大です。
本記事では、LPの基本から効果的な構成、さらにLP作成に役立つツールについて詳しく解説します。
2. LPとは？
LPとは、特定の広告やキャンペーンからアクセスしてきた人が見るために設計された専用のウェブページです。
主に検索エンジンの広告、SNSのリンク、印刷物のQRコードからアクセスされることを想定しています。
また、アクセスしてきた人に、商品の購入や、イベントへの参加や、
キャンペーンの申込など、特定の行動を促すためのコンテンツが集約されています。
3. LPの特徴
LPは企業や個人のWEBサイトと異なり、構成や作成方法に特徴があります。
- Ⅰ. 縦長のページで作られている
LPは通常、縦に長いページ構成になっています。
このレイアウトは、アクセスしてきた人がスクロールしながら情報を順次確認できるように設計されており、自然な流れでストーリーを伝えることができます。
また、縦長のページにすることで、多くの情報を一度に提供でき、コンバージョンに必要な要素を漏れなく含めることが可能です。 - Ⅱ. 1ページで完結している
LPは通常、単一のページで完結しています。
情報の断片化を防ぎ、LPで伝えたい内容や起こしてほしい行動に直接訴えかけることが目的です。
アクセスした人が別のページに移動する必要がないため、離脱率を低く抑えることができ、コンバージョン率の向上に繋がります。 - Ⅲ. CVポイント(コンバージョンポイント)がある
LPには、明確なCVポイントが設置されています。
例えば「商品の購入ボタン」や「資料請求フォーム」「ニュースレターの登録フォーム」などです。
これらのCVポイントは、ページ全体に戦略的に配置され、いつでも簡単にアクションを起こせるように設計されています。 - Ⅳ. 画像でできている
LPは視覚的に魅力的な画像を多用して作成されます。
高品質な画像や図解、アイコンなどを用いることで、アクセスした人の興味を引き、内容を直感的に理解させることができます。
また、画像内にテキストも入れることで、情報を補完し、訪問者に強い印象を与えます。
4. LPの活用シーン
LPは多様なシーンで利用されています。
- Ⅰ. 新商品の発表
新商品を市場に投入する際、LPは商品の魅力や特徴を伝えるために効果的なツールです。
商品特徴やメリットを分かりやすく説明し、画像や動画を使用して視覚的に訴求することで、購入意欲を高めます。
さらに、限定特典や初回限定価格を提示することで、早期の購買行動を促進します。 - Ⅱ. 商品やサービスのリニューアル
既存の商品やサービスをリニューアルする際にもLPは有効です。
新しい機能や改善点を詳細に紹介し、旧バージョンと比較することで、リニューアルの価値を強調します。
また、顧客の声や導入事例を掲載することで、信頼性を高めることができます。 - Ⅲ. イベントの告知
イベントの告知や参加募集においても、LPは非常に有効です。
イベントの詳細情報やスケジュール、参加方法を紹介し、参加者が簡単に情報を得られるようにします。
さらに、参加特典や過去のイベントの様子を掲載することで、参加意欲を高めます。 - Ⅳ. 期間限定のプロモーション
期間限定のプロモーションを展開する際、LPを使用することで、訪問者に対して強い訴求力を持たせることができます。
限定商品や割引情報をわかりやすく提示し、キャンペーン終了日までのカウントダウンを見せることで、訪問者に危機感を与え、商品購入などの行動を早める効果があります。 - Ⅴ. 特別オファーの告知
特別オファーを紹介するためのLPは、顧客に対する強力な引き込み効果を持ちます。
限定価格や特典内容を具体的に説明し、訪問者がすぐに行動を起こせるように設計します。
また、オファーの有効期限や数量限定などの情報を強調することで、購入や登録を促します。
5.効果的な構成
効果的なLPの構成には、お決まりのパターンが存在しており、下記の構成から必要なものをピックアップして作成します。
- Ⅰ.目を引くキャッチコピーとメインビジュアル
- Ⅱ.〜とは？・こんなお悩みありませんか？
- Ⅲ.特徴・メリット
- Ⅳ.他社製品との比較
- Ⅴ.導入事例・実績・体験談
- Ⅵ.料金プラン
- Ⅶ.よくある質問
- Ⅷ.購入、申込み、登録、アプリダウンロードなどのCVポイント
CVポイントとは、LPにアクセスした人の行動を促し、購入や申込みなどのアクションへ誘導するものです。
構成と構成の間には、随時CVポイントを設定することで、LPを見ている途中で購入や申込みへの行動を取ってくれる可能性も高まるのでおすすめです。
6.LPのメリット
- Ⅰ. コンバージョン率の向上
LPは特定の行動を促すために設計されているため、コンバージョン率が高まります。
アクセスした人が迷わず行動を起こせるように、シンプルかつ効果的なデザインが採用されているため、目標達成率が向上します。 - Ⅱ. 特定のターゲットへのメッセージの訴求
LPは特定のターゲットに対してメッセージを訴求することが可能です。
特定のニーズや興味を持つ訪問者に対して、ピンポイントで情報を提供することで、より効果的なマーケティングが実現できます。 - Ⅲ. 広告効果の最大化
広告やSNSからのアクセスを効率的にコンバージョンに繋げることができるため、広告費用対効果（ROI）が向上します。
特に、テレビ・新聞・雑誌・ラジオ・WEB広告などのペイドメディアキャンペーンと組み合わせることで、その効果はさらに高まります。 - Ⅳ. データ収集と分析の容易さ
LPでは、アクセスした人の行動データを詳細に追跡・分析することが可能です。
これにより、LPのどの訴求内容が効果的か、どの部分に改善の余地があるかを明確に把握できます。
データに基づいた最適化を行うことで、さらに高いコンバージョン率を目指すことができます。 - Ⅴ. ブランドイメージの強化
LPは視覚的に魅力的なデザインを採用することが多いため、ブランドイメージを強化することができます。
統一感のあるデザインとメッセージで、訪問者に対して強い印象を与えることができます。
7. LPのデメリット
- Ⅰ. 情報の制限
LPはシンプルさが求められるため、情報が限定されがちです。
アクセスした人が詳細な情報を求める場合には、すべてのニーズに応えられないことがあります。
このため、必要な情報が不足していると感じる人が離脱する可能性があります。 - Ⅱ. デザインとコンテンツの質への依存
LPの効果はデザインとコンテンツの質に大きく依存します。
適切なデザインや効果的なコンテンツが欠如している場合、信頼を損ねるリスクがあります。
また、専門的なデザインスキルが必要な場合も多く、コストがかさむことがあります。 - Ⅲ. 維持管理の手間
LPは一度作成して終わりではなく、常に最新の情報を提供し続ける必要があります。
定期的な更新や最適化が必要となるため、維持管理に手間がかかることがあります。
特に、頻繁に情報が変わる場合には、その対応が負担になることがあります。 - Ⅳ. LPの使いやすさの限界
LPは単一ページで情報を完結させるため、複雑なナビゲーションや詳細な情報提供が難しい場合があります。
アクセスした人が複数の情報を比較検討したい場合や、多くの質問がある場合には、LPだけでは対応が難しいことがあります。 - Ⅴ. 効果測定の難しさ
特定のキャンペーンやプロモーションの効果をLPだけで測定することは難しい場合があります。
複数のマーケティングチャネルが連携している場合、その相乗効果を正確に把握するためには、総合的な分析が必要です。
8.LP作成ツール「キュリア」のご紹介
LPを効果的に作成するためには、使いやすいツールの利用が不可欠です。
そこでおすすめなのが「キュリア」です。
「キュリア」は誰でも簡単にコンテンツを作成できるノーコードツールです。
LPの場合、スマートフォンだけでなく、パソコンで閲覧したときにも違和感が無いように、背景画像の設定をすることもできます。
LPを作る以外にも、キャンペーンで使える抽選、ガチャ、おみくじなど、20種類のテンプレートが用意されており、クラウド型で作り放題です。
企画・広告・キャンペーン・ターゲットごとに異なるコンテンツを組み合わせて作成できるので、企画の幅が広がります。
また、QRコードの背景に好きな画像を設定できる、デザインQRを作成でき、ユニークなマーケティングツールとしても活用できます。
９．まとめ
LPは、CV率を上げたり、特定の目的を達成するための強力なマーケティングツールです。
適切な構成とデザインにより、滞在時間を延ばしたり、商品やサービスを理解してもらうのに向いています。
LPを作るためには、専門のWEB制作会社に依頼したり、自分でサーバーや制作ツールを契約する場合がありますが、
効果が薄いLPの場合、構成や内容を変えてPDCAを回すことが大切です。
LPを活用して、効果的なマーケティング戦略を実現してみてはいかがでしょうか。
