2025年5月28日

印刷業界に広がるバリアブル印刷の可能性 ～パーソナライズと効率化を実現する印刷手法とは～

1. はじめに

近年、印刷業界では「パーソナライズ化」や「データ連携」による付加価値の提供が求められています。
その中でも注目を集めているのが「バリアブル印刷」です。

「自社でも対応できるのか？」と疑問を抱かれる方も多いかもしれません。
本記事では、印刷会社が今後取り組むべきバリアブル印刷について、基本的な仕組みから活用方法、
そして導入時のポイントを解説します。

2.バリアブル印刷とは

バリアブル印刷とは、1枚1枚の印刷物に異なる情報を印刷する技術のことを指します。
従来のオフセット印刷では同じ内容を大量に印刷しますが、バリアブル印刷は個別のデータを活用するため、
一人ひとりに最適な内容を届けることが可能です。

例えば、次のような項目を印刷物ごとに変えることができます。

・宛名（名前）
・住所や電話番号
・会員番号やシリアルナンバー
・バーコードやQRコード
・特典情報や割引コード

3.どのような情報を印刷できるのか

バリアブル印刷は、以下のような個人別の情報を活用できます。

・顧客の名前や住所：DMや案内状に個別に記載することで開封率向上。
・ユニークコードやクーポン番号：1人1枚限定の特典配布が可能。
・可変QRコード（バリアブルQR）：スキャンされたユーザーごとに異なる情報へ誘導し、効果測定も可能。

4.バリアブル印刷に必要な4つの要素

バリアブル印刷には以下の4つの要素が必要不可欠です。

テンプレート

デザインの中に「差し込みエリア」を用意し、そこに個別情報を挿入できるようにします。
例：Aには名前、Bには住所、CにはQRコードを設定。

データベース

エクセルやCSVなど、可変情報が一覧でまとまっているデータが必要です。
印刷内容の精度はこのデータの正確さに左右されます。

専用ソフトウェア

テンプレートとデータベースを連携させ、印刷用データを自動生成します。
使用するソフトにより対応フォーマットや機能が異なります。

デジタル印刷機

バリアブル印刷はオンデマンドで処理されるため、デジタル印刷機が基本です。
高精度かつ高速処理が求められます。

5.バリアブル印刷の活用事例

以下のようなシーンで、すでに多くの印刷会社が導入しています。

・DM・カタログ：個人情報や閲覧履歴に応じた情報を掲載。
・名刺：一括で100名分の異なる名刺を一度に印刷可能。
・抽選券・クーポン：QRコードに抽選機能を紐づけることで、当選確率の管理や不正防止も実現。

バリアブルQRとの組み合わせにより、誰がいつ読み取ったかまで把握でき、紙媒体の施策にもデジタルな裏付けを与えられます。

6.バリアブル印刷がもたらすメリット

印刷会社にとって、バリアブル印刷は以下のような利点があります。

高単価な案件を受注しやすい

個別対応が必要なため、印刷単価が高くなる傾向があります。

差別化につながる

提案型営業が可能になり、他社との差別化ポイントになります。

データを活用したマーケティング支援が可能

QRコードを組み合わせることで、開封や反応率をデジタルに計測できます。

7.バリアブル印刷と相性が良いツール「キュリア」のご紹介

印刷物とデジタルを融合させたいとお考えの印刷会社様には、当社が提供するノーコードツール「キュリア」がおすすめです。

キュリアは、スマートフォンで体験できるデジタルコンテンツを、誰でも簡単に作成できるツールです。
20種類のテンプレートから選んで、抽選、クーポン、フォーム、フォトフレーム、スタンプラリーなどを
自由に組み合わせて作成可能です。

特に注目すべきは、背景画像が設定できるQRコード（デザインQR）です。
この技術により、ブランドイメージを保ちつつ、読み取り精度の高いQRコードを印刷物に組み込むことができます。

キュリアを活用することで、以下のような印刷ビジネスの強化が実現します。

・バリアブルQRの一括作成
・効果測定可能なQRコードの生成
・独自性のある印刷物の提供
・印刷物を起点としたデジタルキャンペーンの提案

印刷業務の価値向上や、取引先への提案力強化に、ぜひご活用ください。

8.まとめ

バリアブル印刷は、単なる情報の印刷から「体験型メディア」へと進化するための第一歩です。
個別に情報を届けられるという強みは、デジタル時代においてますます重視されます。

印刷会社として、データを扱える体制を整えることが、今後の競争力につながります。
「まだ対応していない」「興味はあるが何から始めればいいかわからない」という方は、
ぜひこの機会に取り組みを検討してみてください。