2026年1月19日

イベント集客を成功に導く！効果的な施策10選と最新デジタル活用術

　目次　

1.はじめに
2.イベント集客のよくある課題とは？
3.イベント集客を成功させる10のアイデア
4.デジタル施策の効果を最大化する運用ポイント
5.「キュリア」でできること｜イベント集客の新しいスタンダード
6.まとめ

 

1. はじめに

「集客イベント」と聞くと、多くの担当者が真っ先に思い浮かべるのは
「どうやって人を集めるか」という課題ではないでしょうか。

商業施設や住宅展示場、自治体主催の地域イベント、スポーツチームのファン感謝デーなど、
あらゆる場面でイベントは活用されていますが、成功のカギを握るのは“集客力”です。
どれだけ魅力的な企画を用意しても、来場者が少なければ本来の目的であるプロモーション効果や地域活性化にはつながりません。

特に近年は、スマートフォンの普及により、デジタル施策を活用した集客方法が注目されています。
紙のチラシやポスターだけでは情報が届きにくくなっている今、デジタルツールを活用して
“参加したくなる仕掛け”を作ることが必要不可欠です。

本記事では、集客イベントの成果を最大化させるための効果的な施策を10個に厳選してご紹介します。
さらに、各施策を誰でも簡単に実施できるノーコードツール「キュリア」の活用法もあわせて解説します。

イベントの企画や提案に悩んでいる方、いつもの集客手法に限界を感じている方にとって、
新たなヒントとなる内容をお届けします。

 

 

2.イベント集客のよくある課題とは？

どんなに準備に時間とコストをかけたイベントでも、「集客」に失敗すれば、その効果は半減してしまいます。
特に以下のような悩みは、イベント担当者や広告代理店の企画立案者が日常的に直面するものです。

イベント来場者数が伸びない

せっかく開催しても、事前の告知だけでは人が集まらないという声をよく耳にします。
チラシやポスター、ウェブページで情報を発信していても、それだけで十分な集客効果を得るのは難しくなってきています。
特に情報過多の現代では、「見るだけ」で終わる受動的な施策よりも、「体験型」の参加が求められています。

若年層の集客が難しい

10代〜30代の若年層は、テレビや紙媒体よりもスマートフォンを中心とした情報収集を行っています。
そのため、従来の方法では彼らにリーチできず、イベントへの興味・関心を引き出すことが困難になります。
また、彼らは「SNSでシェアしたくなる体験」に価値を見出す傾向があり、そこを押さえた施策が必要です。

記憶に残る体験が提供できない

イベントの印象が薄いと、リピートや口コミにはつながりません。
例えば、ただ景品を配布するだけの抽選では、参加者にとって特別な思い出になりにくいものです。
参加者の記憶に残る体験とは、「その場でしか味わえないコンテンツ」や「参加した証」があることがポイントです。

コストをかけても効果が見えづらい

広告費や人件費をかけても、実際にイベントがどれだけ効果を生んだのか把握しきれないことも問題です。
特に、紙のチラシやアナログ施策では、効果測定が難しく、次回の改善につなげることができません。
これにより「なんとなくやった気がする」というイベントに終わってしまう恐れがあります。

 

 

3.イベント集客を成功させる10のアイデア

集客イベントを成功させるには、「来てよかった」と思ってもらえる体験づくりと、参加者のアクションを促す仕掛けが必要です。

ここでは、スマートフォンとデジタル施策を活用した、実用的なアイデアを10個ご紹介します。
どれも簡単に導入でき、かつ高い集客効果が期待できるものばかりです。

1.スマートフォンを活用したデジタル抽選（商業施設の事例：西武飯能ペペと西武入間ペペでの抽選会での活用）

その場で結果がわかる「インスタントウィン」の抽選は、参加者の興奮を呼び起こし、イベントの盛り上がりを最大化します。

従来のガラポンやくじ引きでは実現が難しかった公平性・透明性も、スマートフォン抽選ならクリア可能です。
また、景品を渡すスタッフ以外の人件費が不要なため、運営負担も軽減されます。

＜企画の概要＞

• ・西武飯能ペペでの抽選会
• ・西武飯能ペペで、2,000円以上の買い物をしたお客様にQRコード付きの抽選券を配布。
• ・スマートフォンでQRコードから抽選を実施し、当選者が景品を交換。
• ・抽選後のアンケートを任意で実施し、約600名が回答。
• ・2,000円以上の購入条件が一部で参加のハードルとなった可能性があるが、当選者の景品引き換え率は100%。
• ・アンケート結果で次回の抽選方法の希望を聞いたところ、「スマホでの抽選」が最も支持された。

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2. デジタルスタンプラリーで回遊性アップ（自治体の事例：「かさおか諸島スタンプラリー」での活用）

来場者に複数のブースや施設を巡ってもらいたいときに有効なのが、デジタルスタンプラリーです。

アプリ不要でスマートフォンから参加でき、回遊を促すことで滞在時間が延び、
結果として飲食・物販などの消費にもつながります。

さらに、リアルタイムで参加者の動向をログ取得できるため、マーケティング分析にも活用できます。

＜企画の概要＞

笠岡市制70周年を記念したイベントで「かさおか諸島スタンプラリー」と題して実施されました。
紙とデジタルの両軸で行われた企画です。

イベントの期間は、2023年1月14日から 3月10日までの 2ヶ月弱です。
6つの島にある 10箇所のスポットを巡って、スタンプを 2種類以上集めると、
地元の特産品など 7,000円相当の素敵なプレゼントが、抽選で70名に当たる、という企画です。

※市制70周年記念ということで「7」という数字が企画に盛り込まれています。

また、少しでも多くの場所を回遊していただくために、
スタンプを3種類以上集めた方には当選確率がアップするという Wチャンスも用意しました。

＜結果＞

デジタルでの応募だけで約30名ほどの応募がありました。
もともと、これだけの応募が集まるとは思っていなかったそうです。

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3. フォトフレームによるSNS拡散の促進（観光推進協議会事例：「奥九州ドライブスタンプラリー2024」で活用）

イベントに来場した証として、記念撮影ができるフォトフレームコンテンツはSNSとの相性が抜群です。

企業や自治体のロゴ・キャラクターを使ったオリジナルデザインを取り入れることで、
自然なブランディングと話題性が生まれます。

「写真映え」するデザインは、シェアされやすく、イベントの認知拡大につながります。

＜企画の概要＞

• ・九州中央山地観光推進協議会主催の「奥九州ドライブスタンプラリー2024」で実施
• ・ドライブスタンプラリーと同時に、キュリアのフォトフレーム機能を活用したフォトコンテストを開催
• ・7市町村のスタンプ設置スポットごとに異なるオリジナルフォトフレームを用意
• ・スマートフォンで写真を撮るだけで参加できる、機材不要の仕組み
• ・フォトフレーム用QRコードを、スタンプ取得用QRコードの隣に設置
• ・スタンプラリー参加者が自然にフォト企画にも参加できる導線を設計
• ・フォトフレームにはご当地キャラクターを使用
• ・ハッシュタグ付きSNS投稿による拡散を狙った設計

＜結果＞

• ・第1回フォトコンテスト（応募5組）と比較し、参加ハードルを下げたことで応募数が増加傾向
• ・開催途中の時点で、スタンプラリー参加者数は100名超
• ・第1回（最終136名）を上回るペースで参加者が推移
• ・スタンプラリーとフォト企画の併用により、複数企画への同時参加が発生
• ・スマホ完結型の設計により、60〜70代を含む幅広い年齢層の参加を確認

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4. クーポン配布で購買意欲を刺激（クリーニング店事例：店頭クーポン配布で活用）

来場者の「ついで買い」を促すには、クーポン配布が効果的です。

スマートフォンで取得できるデジタルクーポンであれば、印刷や配布の手間がかからず、参加者の利便性も高まります。
また、使用状況を可視化できるため、施策の効果測定もしやすくなります。

＜企画の概要＞

• ・ホームページを見た来店者に限定し、スタッフが提示するQRコードを読み取るとクーポンがもらえる
• ・煩雑な仕組みにより参加率は来店者の2.4％と低迷したため運用を改善
• ・翌月からは店頭で直接声かけを行い、キャンペーンを宣伝
• ・クーポンの即日利用OKに変更
• ・QRコードのガチャにハズレが出た人にも「ハズレ券」を渡し、ポイント還元を追加するなどの工夫を実施
• ・多くのお客様が喜ぶ内容を考案し、飽きさせない工夫を重視
• ・スタッフが積極的に顧客の意見をヒアリングし、企画を改良

＜結果＞

• ・運用開始から１年半後には来店者の25.2％がキャンペーンに参加
• ・その後も20％を超える参加率を維持
• ・キャンペーンへの積極的な参加が増え、良い循環が生まれた
• ・初期段階では浸透に課題があったが、実演や教育により理解が進み、スマホ企画への適応力が向上
• ・InstagramやLINE公式アカウントの運用もスムーズにスタート

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5. アンケート連動型プレゼント企画（埼玉土建一般労働組合事例：「住宅デー」イベント）

アンケートに回答した人に、抽選や景品のプレゼントを用意することで、参加率とデータ収集率の両方を向上できます。
特に「3分で終わる」「参加者全員にチャンスあり」といった訴求をすることで、参加のハードルを下げることが可能です。
集まったデータは今後のイベント企画に活用でき、顧客理解にもつながります。

＜企画の概要＞

• ・各会場に来場者アンケートとガチャを実施する企画を用意
• ・350箇所のイベント会場に合計17,000枚のチラシを配布
• ・来場者がアンケートに回答後、ガチャを回す企画を実施
• ・478名の来場者がアンケートに回答

＜結果＞

• ・集まったアンケートデータをCSV形式でまとめる
• ・集客方法や広告の改善に役立つ情報を得る
• ・今回の結果をもとに、次回の「住宅デー」でも同様の企画を実施予定

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6. バリアブルQRでパーソナライズド抽選

バリアブルQRとは、1つ1つ異なる情報が埋め込まれたQRコードのことです。

例えば、抽選券に印刷されたバリアブルQRを読み込むと、それぞれの来場者に異なる結果が表示される仕組みにできます。
これにより、抽選の透明性を保ちつつ、不正を防止しながら正確な参加ログを取得可能です。

さらに、顧客ごとの行動データを集められるため、次回施策のパーソナライズにもつなげられます。

「1. スマートフォンを活用したデジタル抽選」でご紹介した商業施設の抽選の事例は、抽選券に使われたQRコードがバリアブルQRです。

 

7. デザインQRで視認性と信頼性を高める（自社営業ツールとして活用）

デザインQRは、背景画像や色、形を自由にカスタマイズできるQRコードです。

例えば、企業のロゴやイベントビジュアルを背景に設定することで、視覚的な訴求力がアップし、
通常の白黒QRコードよりも読み取られる確率が向上します。

また、独自デザインによって偽造やフィッシングのリスクを軽減でき、安心感を与えることができます。

＜企画の概要＞

• ・キュリアのデザインQRを活用し、家電メーカー、広告代理店、商店街、お祭り実行委員会、ガソリンスタンドチェーンなど幅広い業種へ提案
  
• ・トレーディングカード風デザインの名刺にデザインQRを印刷
  
• ・読み込み先として、写真・趣味・人柄が分かる個人プロフィールサイトを用意
  
• ・初対面の顧客とのアイスブレイクツールとして活用

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8. イベント特化型LPで情報を一元化（自治体事例：「いわてまるごと科学・情報館」イベント）

LP（ランディングページ）は、イベントの告知・申込・参加促進など、情報を1ページで集約できるツールです。

例えば、イベント概要、参加方法、特典内容、スケジュールなどを分かりやすく掲載することで、
参加希望者の離脱を防ぎ、コンバージョン率の向上が期待できます。

スマートフォン表示にも最適化されていれば、さらに利便性が高まります。

＜企画の概要＞

• ・岩手県 DX推進課主催の県庁系・科学情報体験イベント
  
• ・これまで紙中心だったイベント告知・申込みを、印刷物＋デジタル（キュリア）を組み合わせたハイブリッド施策 に転換
  
• ・キュリアを活用し、以下を実施
  • ・イベントLP
    
  • ・申込みフォーム
    
  • ・会場内スタンプラリー

• ・会場・日時
  • ・2022年12月16日（金）・17日（土）10:00〜17:00
    
  • ・ビッグルーフ滝沢

＜結果＞

• ・LP
  • ・UU数：1,221
    
  • ・PV数：2,130

• ・スタンプラリー
  • ・UU数：1,311
    
  • ・PV数：2,526

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9. オリジナルフォームでスムーズな申込受付（新潟県新発田(しばた)市事例：「城下町しばた全国雑煮合戦」で活用）

参加申込や資料請求、アンケート回収などに活用できるのがオンラインフォームです。

Googleフォームよりもデザイン性の高いオリジナルフォームを使えば、ブランドイメージを損なうことなく、
参加者の満足度も向上します。

自動返信やログ取得機能を活用すれば、運営の効率化にもつながります。

＜企画の概要＞

• ・全国津々浦々のお雑煮を一同に集めたお雑煮のイベント
• ・2023年はアンケート、お雑煮の投票、スタンプラリーを実施
• ・2024年はアンケート、お雑煮の投票、抽選イベントを実施

＜結果＞

• ・投票およびアンケートが非接触でスムーズに実施
• ・スタンプラリーで両会場への来場促進を達成
• ・非接触形式が多くの参加者に好評だった
• ・スタンプラリーのアナログ・デジタル併用が高齢者や子どもにも配慮されていると評価
• ・コイン投票方式に比べ、デジタルの方が集計時間が短縮（従来は1時間から約10分へ短縮）

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10. フォロー施策にデジタルスタンプカード

イベント参加後の再来場や継続的な関係性を築くために有効なのが、デジタルスタンプカードです。
特典や割引と組み合わせて活用することで、来場者のリピート率を高め、ファン化を促進できます。
紙と異なり紛失リスクがなく、リアルタイムでのスタンプ管理が可能なため、運営負担も軽減されます。

 

 

4.デジタル施策の効果を最大化する運用ポイント

せっかくデジタル施策を導入しても、「やりっぱなし」では効果は半減します。
ここでは、イベントの集客施策をより高い成果へとつなげるための運用ポイントを紹介します。

効果測定は必須！QRコードを使って数値化する

イベントやキャンペーンの成果をしっかり把握するには、施策ごとに
「どれだけ見られたか」「何人が参加したか」といったログを記録・分析することが不可欠です。

QRコードを活用すれば、スキャン回数やアクセス元、日時ごとの傾向などをリアルタイムで把握できます。
GoogleAnalyticsなどの分析ツールを使う方法もありますが、専門知識がなくても使える「キュリア」のようなツールを使えば、
誰でも簡単に効果測定が可能です。

また、ログの可視化は、次回イベントの改善ポイントを見つけるうえでも非常に有効です。

SNS拡散を意識した設計にする

イベント集客の成否を分けるもう一つの重要な要素が「SNSでのシェア拡散」です。
来場者自身が写真や動画を投稿してくれれば、それが次の集客につながる「無料の宣伝」となります。

特に以下のような仕掛けを施すと、自然な拡散が期待できます。

• ・オリジナルフォトフレームや背景で撮影体験を提供する
  
• ・ハッシュタグをあらかじめ設定し、投稿を促す
  
• ・SNS投稿者に抽選参加権を与えるキャンペーンを実施する

このように、来場者が「自ら発信したくなる仕掛け」を設計することが、デジタル施策の効果を最大化する鍵となります。

 

 

5.「キュリア」でできること｜イベント集客の新しいスタンダード

集客イベントの企画・運営には、スピード感と柔軟性、そしてコスト効率が求められます。

そこでおすすめなのが、スマートフォンコンテンツをノーコードで誰でも簡単に作成できるクラウド型サービス「キュリア」です。
企画から実装、運用まで一気通貫でサポートできる多機能ツールとして、今、多くのイベント主催者から注目されています。

ノーコードで誰でも使える

「キュリア」は専門的なプログラミング知識が一切不要。
20種類のテンプレートから選んで直感的に操作できるため、広告代理店の企画立案者や、
自治体・商業施設の担当者でも短時間でコンテンツを完成させることが可能です。

作成できるスマートフォンコンテンツには以下のようなものがあります。

• ・抽選（ガチャ、ルーレット、スロット、スクラッチ、おみくじ）
  
• ・スタンプラリー、スタンプカード
  
• ・クーポン、フォーム、LP（ランディングページ）
  
• ・フォトフレーム　など

作り放題・仕様変更もすぐ反映

クラウド型サービスのため、コンテンツは「作り放題」。
イベント開催直前の仕様変更にも即座に対応できるため、スピード感のある運営が可能です。

従来のように外部制作会社へ発注し、修正のたびに費用が発生する…といった無駄なコストも削減できます。

オリジナリティを高める「背景画像付きQRコード」

キュリアならではの大きな特長が、「背景画像を設定できるQRコード（デザインQR）」の作成機能です。

このQRコードは、通常の白黒コードと異なり、ロゴやイベントビジュアルを背景に設定できるため、
見た目のインパクトが大きく、ブランド訴求力にも優れています。

さらに、偽造が難しく、詐欺防止の観点からも安心して利用できます。
従来のデザインソフトではQRコードが読み込めなくなることも多いため、
読み取り精度が担保された状態でデザイン性を追求できるのは、キュリア独自の強みです。

効果測定機能も搭載

誰が、いつ、どこでQRコードを読み込んだかといった「ログ」情報を取得可能。
これにより、各コンテンツの参加状況や成果を簡単に可視化でき、次回の施策に活かすPDCA運用もスムーズになります。

 

 

6.まとめ

イベント集客において重要なのは、「ただ人を集める」のではなく、
「来場者に満足してもらい、次につながる体験を提供すること」です。

そのためには、従来の紙媒体やアナログ施策だけに頼るのではなく、
スマートフォンを活用したデジタル施策を取り入れることが鍵となります。

本記事では、イベントの成功を後押しする10の集客アイデアを紹介しました。

• ・デジタル抽選でその場の盛り上がりを演出
  
• ・スタンプラリーで施設内の回遊を促進
  
• ・SNSで拡散されるフォトフレーム
  
• ・クーポンやスタンプカードで購買やリピートを促進
  
• ・バリアブルQRで個別対応、デザインQRで差別化
  
• ・LPやフォームで申し込みの導線を整理
  
• ・QRコードの効果測定で次回に活かす

これらすべてをスムーズに実施できるのが、ノーコードでスマートフォンコンテンツを作成できるツール「キュリア」です。

テンプレートを使って短時間でコンテンツを作成でき、背景画像付きQRコードや効果測定機能も搭載。
運営コストを抑えながら、参加者に“体験価値”を提供することができます。

もし、イベントの集客施策に行き詰まりを感じているのであれば、まずは一つ、
キュリアを使ってデジタル施策を取り入れてみてはいかがでしょうか。

参加者が「また行きたい」と思えるイベントは、スマートフォンの中から生まれます。