2025年4月25日

印刷物の効果って測れるの？今こそ知っておきたい紙メディアの効果測定法

1.はじめに
2.印刷物の効果測定が求められる背景
3.実際に使える3つの効果測定方法フォトフレームの活用が進む背景とは？
　・DM（ダイレクトメール）での測定方法
・電話番号を活用した測定方法
・QRコードによる測定方法
4.なぜ「自分で」測定するべきなのか
5.実例紹介：紙の価値を実感した印刷活用の取り組み導入のメリットと注意点
6.キュリアで実現する、かんたん効果測定とキャンペーン設計キュリアで実現するオリジナルフォトフレームの魅力
7.まとめ

1. はじめに

「印刷物って本当に効果があるの？」
そんな疑問を抱いたことはありませんか？
インターネット広告やSNSの普及により、デジタルメディアが主流となる中、紙媒体の価値が改めて問われています。
ですが、印刷物にも明確な役割があり、その「効果」をしっかり測る方法もあるのです。

この記事では、印刷物の効果をどのように測定できるのか、実際に使える具体的な方法と、その意義について解説していきます。

2.印刷物の効果測定が求められる背景

近年、広告費の見直しやマーケティングの効率化が求められる中で、
「この印刷物はちゃんと効果を発揮しているのか？」という視点が重要になってきました。

例えば、チラシやパンフレット、DMなどの印刷物を使ったキャンペーンを行った場合、
どれくらいの人が見て、どんな反応を示したのかを把握できなければ、次の施策に活かすことができません。
そこで重要になるのが、印刷物の「効果測定」です。

3.実際に使える3つの効果測定方法

DM（ダイレクトメール）での測定方法

古くからある方法ですが、返信用はがきの同封は今でも有効な手段です。
「応募」「申込み」などのアクションがあった時点で、どの印刷物が効果を出したのかが明確になります。

電話番号を活用した測定方法

地域ごとに異なる電話番号を印刷物に記載する方法もあります。
どのエリアから問い合わせがあったのかが分かり、配布場所ごとの反応を把握できます。

QRコードによる測定方法

今や最も手軽で便利な方法のひとつがQRコードの活用です。
QRコードを印刷物に掲載し、その読み取り回数をカウントすることで、「何人が興味を持ってアクセスしたか」がわかります。

この方法のポイントは、最終アクションに至らなくても反応を可視化できることです。

QRコードを使った測定方法について詳しく知りたい方は、こちらもご参照ください。
関連記事：QRコードの効果測定方法

4.なぜ「自分で」測定するべきなのか

効果測定は、人任せにしてしまうと、結局何もわからないままになってしまいます。
特に印刷物は、印刷した時点で完了という認識になりがちです。
しかし、「どのエリアに配った印刷物が、どれだけ反応を得たのか？」というデータがあれば、
次の施策に活かすことができます。
重要なのは、測定する体制を自分たちで持っておくことです。

5.実例紹介：紙の価値を実感した印刷活用の取り組み

【企画概要】

名称：「牧野博士ゆかりの商店会めぐりデジタルスタンプラリー」
期間：2023年5月1日〜31日
主催：大泉学園駅前の6つの商店会
内容：
・牧野記念庭園と6商店会の計7か所にデジタルスタンプを設置
・牧野記念庭園＋いずれかの商店の2か所で商店ごとのサービスを提供
・すべてのスタンプを集めた方は景品抽選に応募可能

【成果・反響】

・300人以上が全スポットを巡り、抽選に応募
　→ 商店会としても、地域を周遊してもらえたことに大きな手ごたえ

・プロモーション用チラシの反応も可視化
　→ 配布枚数13,000枚に対し、約6,000PVを記録
　→ 紙媒体での告知がどの程度見られたかを把握できたことに驚きと喜びの声

・参加者からの自由コメントも120件以上
「普段行かない商店街を知る良いきっかけになった」
「ぜひまた開催してほしい」
「デジタルだから気軽に参加できた」など、前向きな声が多数寄せられた