2025年2月3日
LP(ランディングページ)とは？効果的な構成や簡単に作成できるツールもご紹介
LP(ランディングページ)とは？効果的な構成や簡単に作成できるツールもご紹介
1. はじめに
インターネット広告やSNSキャンペーンを実施する際に欠かせないのがLP（ランディングページ）です。
LPは、訪問者を特定の行動（商品の購入・申し込み・資料請求など）へと導くための専用ページであり、
マーケティング効果を最大化するために重要な役割を果たします。
本記事では、LPの基本概念、特徴、効果的な構成、メリット・デメリット、
そして簡単にLPを作成できるツールについて詳しく解説します。
2. LPとは？
LPとは、特定の広告やキャンペーンからアクセスしてきた人が見るために設計された専用のウェブページです。
主に検索エンジンの広告、SNSのリンク、印刷物のQRコードからアクセスされることを想定しています。
また、アクセスしてきた人に、商品の購入や、イベントへの参加や、
キャンペーンの申込など、特定の行動を促すためのコンテンツが集約されています。
3. LPの特徴
LPは企業や個人のWEBサイトと異なり、構成や作成方法に特徴があります。
縦長のページで作られている
LPは通常、縦に長いページ構成になっています。
このレイアウトは、アクセスしてきた人がスクロールしながら情報を順次確認できるように設計されており、
自然な流れでストーリーを伝えることができます。
また、縦長のページにすることで、多くの情報を一度に提供でき、コンバージョンに必要な要素を漏れなく含めることが可能です。
1ページで完結している
LPは通常、単一のページで完結しています。
情報の断片化を防ぎ、LPで伝えたい内容や起こしてほしい行動に直接訴えかけることが目的です。
アクセスした人が別のページに移動する必要がないため、離脱率を低く抑えることができ、コンバージョン率の向上に繋がります。
CVポイント(コンバージョンポイント)がある
LPには、明確なCVポイントが設置されています。
例えば「商品の購入ボタン」や「資料請求フォーム」「ニュースレターの登録フォーム」などです。
これらのCVポイントは、ページ全体に戦略的に配置され、いつでも簡単にアクションを起こせるように設計されています。
画像でできている
LPは視覚的に魅力的な画像を多用して作成されます。
高品質な画像や図解、アイコンなどを用いることで、アクセスした人の興味を引き、内容を直感的に理解させることができます。
また、画像内にテキストも入れることで、情報を補完し、訪問者に強い印象を与えます。
4. LPの活用シーン
LPは多様なシーンで利用されています。
新商品の発表
新商品を市場に投入する際、LPは商品の魅力や特徴を伝えるために効果的なツールです。
商品特徴やメリットを分かりやすく説明し、画像や動画を使用して視覚的に訴求することで、購入意欲を高めます。
さらに、限定特典や初回限定価格を提示することで、早期の購買行動を促進します。
商品やサービスのリニューアル
既存の商品やサービスをリニューアルする際にもLPは有効です。
新しい機能や改善点を詳細に紹介し、旧バージョンと比較することで、リニューアルの価値を強調します。
また、顧客の声や導入事例を掲載することで、信頼性を高めることができます。
イベントの告知
イベントの告知や参加募集においても、LPは非常に有効です。
イベントの詳細情報やスケジュール、参加方法を紹介し、参加者が簡単に情報を得られるようにします。
さらに、参加特典や過去のイベントの様子を掲載することで、参加意欲を高めます。
期間限定のプロモーション
期間限定のプロモーションを展開する際、LPを使用することで、訪問者に対して強い訴求力を持たせることができます。
限定商品や割引情報をわかりやすく提示し、キャンペーン終了日までのカウントダウンを見せることで、
訪問者に危機感を与え、商品購入などの行動を早める効果があります。
アプリのダウンロード促進
アプリのダウンロードにもLPが効果的です。
LPでは、アプリの特徴や利用シーンを分かりやすく伝え、スクリーンショットや動画で実際の使用感をアピールします。
また、「今すぐダウンロード」などのCTAボタンを目立たせることで、ユーザーのアクションを促します。
さらに、「○万人が利用」「★4.8の高評価」などの実績やユーザーレビューを掲載することで、信頼性を高めることができます。
5.効果的な構成
効果的なLPの構成には、お決まりのパターンが存在しており、下記の構成から必要なものをピックアップして作成します。
目を引くキャッチコピーとメインビジュアル
LPの最上部に配置されるキャッチコピーとメインビジュアルは、サイトアクセス者の第一印象を決定づける重要な要素です。
サイトアクセス者は数秒以内に「自分に関係のある内容かどうか」を判断するため、
一目で伝わるキャッチコピーを用意することが求められます。
キャッチコピーは、簡潔かつインパクトのあるフレーズを使用し、
ターゲットの課題解決につながる内容にすることがポイントです。
特に、具体的な数字を盛り込むことで信頼性が増します。
また、メインビジュアルには、商品やサービスのイメージが伝わる写真を使用すると、
視覚的な印象が強まり、サイトアクセス者の興味を引きやすくなります。
ターゲットに近い年代や性別の人物の写真を使うと親近感が生まれ、ユーザーの目線誘導にもつながります。
〜とは？・こんなお悩みありませんか？
次に、サイトアクセス者が抱える課題やニーズに共感し、その解決策として商品やサービスを紹介します。
「こんなお悩みありませんか？」という問いかけの形にすることで、サイトアクセス者が自分ごととして捉えやすくなります。
例えば、ビジネス向けのLPであれば、「広告費をかけても成果が出ない」「LPの作り方がわからない」
「専門知識がなくても簡単に作れるツールが欲しい」など、ターゲットが直面している具体的な問題を挙げることで、
共感を得ることができます。
その上で、「当社のサービスなら、このような課題を解決できます」と自然な流れで自社の商品やサービスを紹介すると、
サイトアクセス者は「このサービスなら自分の悩みを解決できるかもしれない」と感じ、次のステップへ進みやすくなります。
特徴・メリット
サイトアクセス者が興味を持った後は、商品やサービスの具体的な特徴とメリットを伝えます。
単に「〇〇の機能があります」と説明するのではなく、「この機能を使うことで、
どのようなメリットが得られるのか」を意識して伝えることが大切です。
例えば、「ノーコードで簡単にLPを作成できます」と伝えるだけでなく、「専門知識がなくても直感的な操作でLPを作成でき、
外注コストを削減できます」と補足することで、より具体的な利点が伝わります。
また、視覚的に整理するために、アイコンやイラストを活用すると、サイトアクセス者が短時間で内容を理解しやすくなります。
他社製品との比較
競合商品や類似サービスと比較した際の優位性を明確にすることで、サイトアクセス者の購買意欲を高めることができます。
「他社と比べて何が違うのか」「なぜこの商品やサービスを選ぶべきなのか」を伝えることがポイントです。
比較表を用いると、視覚的に違いが伝わりやすくなります。
「価格」「機能」「使いやすさ」「サポート体制」など、サイトアクセス者が重要視するポイントを軸に比較すると効果的です。
導入事例・実績・体験談
実際にサービスを利用したユーザーの事例や成功体験を紹介することで、サイトアクセス者の不安を払拭し、信頼感を高めます。
「このサービスを導入したことで、どのような成果が得られたのか」を具体的に示すことが大切です。
例えば、「A社では、LP作成にかかる時間を50％削減し、広告の成果が2倍になりました」といった実績データを提示すると、
サイトアクセス者にとってのメリットが明確になります。
ユーザーの声を引用する際には、名前や肩書きとともに顔写真を掲載すると、より信頼性が増します。
料金プラン
料金が不透明なサービスは、サイトアクセス者に不安を与え、離脱の原因となるため、価格を明確に提示することが重要です。
プランが複数ある場合は、それぞれの違いをシンプルにまとめ、比較しやすくすることが求められます。
また、「無料トライアルあり」「初回〇〇％割引」などの特典を提示すると、サイトアクセス者の行動を後押しできます。
よくある質問
サイトアクセス者が購入や申し込みを検討する際には、さまざまな疑問が生じるため、
それらの質問にあらかじめ答えておくことで、不安を解消し、コンバージョン率を向上させることができます。
「無料プランはどこまで使えますか？」「解約は簡単にできますか？」「どのようなサポートが受けられますか？」など、
サイトアクセス者が気になりそうなポイントを想定し、簡潔な回答を用意するとよいでしょう。
購入、申込み、登録、アプリダウンロードなどのCVポイント
LPの最終目的は、サイトアクセス者に具体的な行動を起こしてもらうことです。
そのため、申し込みや購入ボタン（CTA）を適切に配置し、クリックしやすいデザインにすることが重要です。
ボタンの色やサイズは目立たせ、サイトアクセス者が迷わず行動できるように工夫します。
また、「今すぐ無料で試す」「30日間無料で利用可能」「簡単3ステップで登録完了」など、行動を促す文言を加えると、
コンバージョン率の向上につながります。
CTAボタンは、ページの序盤、中盤、終盤など、複数箇所に配置し、
サイトアクセス者が必要なタイミングですぐにアクションを起こせるようにするのが理想的です。
CVポイントとは、LPにアクセスした人の行動を促し、購入や申込みなどのアクションへ誘導するものです。
構成と構成の間には、随時CVポイントを設定することで、LPを見ている途中で購入や申込みへの
行動を取ってくれる可能性も高まるのでおすすめです。
6.LPのメリット
コンバージョン率の向上
LPは特定の行動を促すために設計されているため、コンバージョン率が高まります。
アクセスした人が迷わず行動を起こせるように、シンプルかつ効果的なデザインが採用されているため、目標達成率が向上します。
特定のターゲットへのメッセージの訴求
LPは特定のターゲットに対してメッセージを訴求することが可能です。
特定のニーズや興味を持つ訪問者に対して、ピンポイントで情報を提供することで、より効果的なマーケティングが実現できます。
広告効果の最大化
広告やSNSからのアクセスを効率的にコンバージョンに繋げることができるため、広告費用対効果（ROI）が向上します。
特に、テレビ・新聞・雑誌・ラジオ・WEB広告などのペイドメディアキャンペーンと組み合わせることで、
その効果はさらに高まります。
データ収集と分析の容易さ
LPでは、アクセスした人の行動データを詳細に追跡・分析することが可能です。
これにより、LPのどの訴求内容が効果的か、どの部分に改善の余地があるかを明確に把握できます。
データに基づいた最適化を行うことで、さらに高いコンバージョン率を目指すことができます。
ブランドイメージの強化
LPは視覚的に魅力的なデザインを採用することが多いため、ブランドイメージを強化することができます。
統一感のあるデザインとメッセージで、訪問者に対して強い印象を与えることができます。
7. LPのデメリット
作成に時間とコストがかかる
LPは、サイトを訪れた人が行動しやすいように設計する必要があるため、
構成の検討やデザイン作成に時間がかかることが一般的です。
また、視覚的な工夫やコンテンツの準備も必要になるため、制作には手間がかかります。
さらに、作成には専門的な知識が求められる場合があり、外部の制作会社に依頼すると
数十万円以上の費用がかかることもあります。
LP完成後も、コンバージョン率を高めるためにA/Bテストや改善を行う必要があり、追加の運用コストが発生します。
SEO対策が難しい
LPは、広告やSNS経由の流入を前提としているため、検索エンジンからの評価を得るのが難しいという特性があります。
1ページに情報を集約するため、コンテンツ量が少なく、検索エンジンの評価対象になりにくいのが主な理由です。
また、通常のWEBサイトのように内部リンクが少ないため、SEO上の評価が上がりにくいという問題もあります。
広告流入がないとアクセスが少ない
LPは、SEOに弱いため、広告やSNSからの流入に依存しやすいという特性があるため、
広告を停止するとアクセスが急減してしまいます。
また、一般的なWEBサイトと異なり、ブックマークや再訪問されることが少ないため、
一度訪れたユーザーを引き戻す工夫が必要です。
そのため、リターゲティング広告を活用した継続的なプロモーションや、LPとブログ・SNSを組み合わせた流入施策が効果的です。
8.LP作成ツール「キュリア」のご紹介
LPを効果的に作成するためには、使いやすいツールの利用が不可欠です。
そこでおすすめなのが「キュリア」です。
「キュリア」は誰でも簡単にコンテンツを作成できるノーコードツールです。
LPの場合、スマートフォンだけでなく、パソコンで閲覧したときにも違和感が無いように、背景画像の設定をすることもできます。
LPを作る以外にも、キャンペーンで使える抽選、ガチャ、おみくじなど、20種類のテンプレートが用意されており、
クラウド型で作り放題です。
企画・広告・キャンペーン・ターゲットごとに異なるコンテンツを組み合わせて作成できるので、企画の幅が広がります。
また、背景に好きな画像を設定できるオリジナルのQRコードを作成でき、ユニークなマーケティングツールとしても活用できます。
９．まとめ
LPは、CV率を上げたり、特定の目的を達成するための強力なマーケティングツールです。
適切な構成とデザインにより、滞在時間を延ばしたり、商品やサービスを理解してもらうのに向いています。
LPを作るためには、専門のWEB制作会社に依頼したり、自分でサーバーや制作ツールを契約する場合がありますが、
効果が薄いLPの場合、構成や内容を変えてPDCAを回すことが大切です。
LPを活用して、効果的なマーケティング戦略を実現してみてはいかがでしょうか。
