2025年8月30日

フォームと抽選の連携がもたらす体験とは？

1.はじめに

近年、イベントやキャンペーンの現場では「参加者の体験価値を高めながら、確実に顧客データを取得する」ことが重要なテーマになっています。
その中で注目されているのが、「フォームと抽選の連携」です。

これまでのアンケートフォームや申込フォームは、データ収集には有効である一方、参加者側にはインセンティブが少なく、回答率が低下しがちでした。
しかし、フォームの入力完了後に「そのまま抽選ができる仕組み」を組み込むことで、参加者はワクワク感を持ちながら情報を提供でき、運営者は高精度な顧客データと参加ログを一度に得られます。

本記事では、広告代理店の企画立案者や、商業施設・自治体・観光協会など人を集める施策を担当する方に向けて、フォームと抽選連携がもたらす効果や事例、実施のポイントを詳しく解説します。

2.なぜフォームと抽選を組み合わせるのか

アンケートや申込フォーム単体の限界

フォーム単体では、回答者にとって「時間と手間をかけて入力するだけ」という印象を与えてしまう場合があります。
特にアンケートの場合、長い設問や複雑な入力項目があると、途中離脱が発生しやすく、結果的に回答率が低下します 。
また、謝礼がない場合や、謝礼が後日発送となる場合は、入力完了のモチベーションが下がりやすい傾向があります。

抽選を組み合わせることで生まれるモチベーション

抽選を組み込むと、入力完了の瞬間に「何が当たるかわからないワクワク感」が参加者の心理を刺激します。
特にインスタントウィン型の抽選は、結果がその場でわかるため、達成感と喜びを同時に提供できます 。

さらに、参加者は「せっかく抽選できるなら入力しよう」と考え、結果的にフォームの回答率が上がります。
この仕組みはアンケート、応募、来場受付などあらゆる入力フォームで応用可能です。

3.フォームと抽選連携の仕組み

全体のフロー例

・QRコードやURLからフォームにアクセス
・必要事項を入力・送信
・自動的に抽選画面へ遷移し、その場で結果を表示
・当選者にはデジタルクーポンや引換券を即時発行

この流れは、来場受付、アンケート、レシート登録などさまざまなケースで活用できます。

技術的な実装ポイント

・ブラウザ完結型かアプリ連動型か
アプリ不要でブラウザだけで完結できると参加ハードルが下がります 。

・デザインQRやバリアブルQRによる誘導
ブランドイメージを反映した背景画像付きのデザインQR や、1人1回制御可能なCookie制御やバリアブルQR を活用することで、見た目の訴求と不正防止が同時に可能です。

・効果測定の仕組み
GA4や専用ツールでスキャン数や抽選参加数を可視化し、キャンペーンの改善に役立てます 。

4.参加者視点でのメリット

楽しみながら情報提供できる

入力フォームは本来、参加者にとって「作業的な行為」になりがちですが、抽選が組み合わさることで「ゲーム感覚」の体験に変わります。

心理的負担が減り、特に若年層やファミリー層には好意的に受け入れられやすくなります。

その場で結果が分かる満足感

インスタントウィンの抽選は、結果がリアルタイムにわかるため、参加者の興奮度が高まります。
会場全体で歓声が上がるなど、イベントの雰囲気づくりにも効果的です 。
また、「当たった！」という瞬間はSNS投稿を促し、イベントやブランドの認知拡大につながります 。

5.運営者視点でのメリット

高精度な顧客データ取得

フォームで取得した氏名、年齢、性別、メールアドレスなどの情報に加え、抽選参加ログを紐付けられるため、顧客の行動を詳細に分析できます 。
これにより、来場者の属性や購買傾向を把握し、次回の企画や販促に活用できます。

回答率・参加率の向上

「アンケート＋抽選」の組み合わせは、入力率と参加率の両方を押し上げます 。
特に、入力直後に結果がわかる仕組みは、参加者の満足度とリピート率の向上に直結します。

不正防止と公平性

バリアブルQR やログ管理機能を活用することで、一人で複数回参加する不正を防ぎ、公平性を担保できます。

6.活用事例

埼玉土建一般労働組合主催の「住宅デー」イベント

イベント準備
・各会場に来場者アンケートとガチャを実施する企画を用意
・350箇所のイベント会場に合計17,000枚のチラシを配布

イベント実施
・来場者がアンケートに回答後、ガチャを回す企画を実施
・478名の来場者がアンケートに回答

結果・分析
・集まったアンケートデータをCSV形式でまとめる
・集客方法や広告の改善に役立つ情報を得る

次回への展開
・今回の結果をもとに、次回の「住宅デー」でも同様の企画を実施予定

この事例の詳細はこちら

7.実施時の注意点

フォーム設計のポイント

・必須項目は必要最低限にして離脱防止
・スマートフォン表示を意識したUI/UX設計
・回答時間を明示し、心理的負担を軽減

抽選設計のポイント

・当選確率や景品在庫はリアルタイムで管理
・景品引換方法は会場受取かデジタルクーポンかを事前決定
・不正防止のため、QRコードや参加ログ管理を徹底

8.「キュリア」で実現できるフォーム＋抽選連携

「キュリア」は、専門知識不要でフォームと抽選を組み合わせたスマートフォンコンテンツを作成できるノーコードツールです。

・20種類のテンプレート（ガチャ、おみくじ、ルーレット、スクラッチ、スロットなど）とフォーム機能をワンクリック連携
・背景画像付きQRコードでブランド訴求と差別化
・効果測定機能でスキャン数・抽選参加数・フォーム送信数を可視化
・クラウド型なので、仕様変更にも即時対応
・作り放題で外注費削減

これにより、短期間で効果的な「データ取得＋参加者満足度アップ」の仕組みを構築できます。

9.まとめ

フォームと抽選の連携は、参加者体験の向上とデータ取得を同時に実現する強力な施策です。
特に、インスタントウィン型の抽選を組み込むことで、回答率・参加率を高め、イベントやキャンペーンのROIを向上できます。
運営者にとっては、高精度な顧客データ収集や不正防止、公平性確保の面でもメリットがあり、今後の集客施策において重要な選択肢となるでしょう。

「楽しませながらデータを取る」――これが現代のイベントマーケティングの新常識です。

もし次回の企画でフォームと抽選の連携を検討しているなら、「キュリア」のようなクラウド型ノーコードツールを活用し、スピード感のある実装と確実な成果を目指すことをおすすめします。