2026年1月23日

道の駅でのデジタルスタンプラリーとは？集客・回遊性アップの秘訣と成功事例をご紹介！

1. はじめに

全国各地に点在する「道の駅」は、地域の魅力を発信し、観光客や地元住民の交流拠点として重要な役割を担っています。

しかし、近年では単なる休憩施設にとどまらず、「いかに滞在時間を延ばし、施設内や周辺地域の回遊性を高めるか」
という課題に直面している道の駅も少なくありません。

そうした中で注目を集めているのが、スマートフォンを活用した「デジタルスタンプラリー」の導入です。

従来の紙のスタンプ台紙に代わり、スマートフォンをかざしてスタンプを集めるこの施策は、
来場者の利便性を高めるだけでなく、運営側の手間やコストも大幅に削減できる手段として人気が高まっています。

さらに、スタンプ取得を目的に施設内や周辺スポットを回遊してもらうことで、
自然と飲食やお土産の購入につながり、地域経済の活性化にも貢献します。

本記事では、道の駅におけるデジタルスタンプラリーの概要とメリット、導入事例や成功のポイント、
さらにはおすすめのツールまでをわかりやすくご紹介します。

「人を集め、回遊させ、満足度を高めたい」と考える企画担当者にとって、
次なる集客施策のヒントが見つかる内容となっています。

2.デジタルスタンプラリーとは？

デジタルスタンプラリーとは、参加者がスマートフォンを使って特定のスポットを巡り、
画面上でスタンプを集めていく仕組みのイベントです。

紙のスタンプ台紙を持ち歩く必要がなく、QRコードの読み取りやGPS認証などを用いてスタンプを取得するため、
利便性が高く、衛生面やコスト面でも優れています。

スタンプの取得条件は柔軟に設定でき、例えば道の駅の売店で500円以上購入した人にだけ取得可能なようにするなど、
購買促進にもつなげることができます。

また、スタンプが一定数貯まると、抽選や景品と交換できる仕組みにすることで、参加者のやる気を引き出し、
施設内外の回遊を促すことが可能です。

このように、デジタルスタンプラリーは、施設を訪れた人に「楽しみながら施設を巡ってもらう」体験を提供し、
結果として道の駅全体の活性化につながる取り組みとして多くの施設で導入が進んでいます。

特に、スマートフォンだけで参加できる「アプリ不要・ブラウザ型」のスタンプラリーは、参加のハードルが低く、
年齢やITリテラシーを問わず幅広い層が利用できる点で評価されています。

3.道の駅におけるデジタルスタンプラリーの効果

回遊性の向上

デジタルスタンプラリーの最大の特徴は、「人を動かす力」にあります。
スタンプの取得ポイントを施設の各所に設けることで、訪問者は自然と施設内や隣接エリアを歩いて回ることになります。

例えば、産直コーナー、休憩所、観光案内所、屋外の展望スポットなど、それぞれにスタンプを配置すれば、
利用者は道の駅全体を満遍なく体験することになります。

これは単に移動させるだけでなく、「立ち寄り率」を高め、各施設の利用を後押しする効果もあります。
結果として、1人あたりの滞在時間が延び、飲食や物販、体験サービスなどの利用につながります。

購買意欲の促進

「スタンプを集めたら抽選に参加できる」「全部集めると景品がもらえる」といった仕組みにより、
購買やサービス利用を行う動機付けが可能です。

例えば、「指定された売店で500円以上の買い物をするとスタンプ獲得」といった設定にすれば、
購買行動そのものがスタンプラリー参加条件となるため、確実な売上につながります。

また、店舗を回遊してもらうことで、普段立ち寄らないコーナーの存在に気づいてもらえるという効果もあります。
このような導線設計は、特に広い敷地を持つ道の駅や複数店舗が並ぶエリアで非常に有効です。

地域の魅力再発見につながる

スタンプラリーの目的地に、地元の歴史スポット、アート作品、フォトスポット、
絶景ポイントなどを設定することで、参加者は遊びながら地域の魅力を再発見できます。

これは、道の駅に立ち寄ったついでに、周辺地域まで足を運ばせる「域外回遊」の仕掛けとしても非常に有効です。
また、地域特産品を景品にすることで、その後の購買行動やふるさと納税の利用にもつながる可能性があります。

道の駅を「通過点」から「滞在・体験の拠点」へと進化させる取り組みとして、
デジタルスタンプラリーは今、非常に注目を集めています。

4.成功事例に学ぶ！道の駅×デジタルスタンプラリーの導入例

デジタルスタンプラリーは、実際に多くの自治体や商業施設、観光地で導入されており、その効果は数字でも表れています。
ここでは、道の駅やそれに類する施設での成功事例をご紹介し、導入のヒントをお伝えします。

はくさん城跡めぐりデジタルスタンプラリー

企画の概要

・白山市内の5つの城跡を巡るデジタルスタンプラリーを実施
・城跡は山間部・屋外が多いため、各城跡周辺の協賛施設にQRコードを設置
・城跡散策後に周辺施設へ立ち寄る導線を設計
・インストール不要で誰でも気軽に参加可能
・デザインQRを用いて各城跡の「御城印」を表現
・学習要素を取り入れ、各城跡の解説ページを作成
・スタンプラリー＋クーポンを組み合わせた設計
・スタンプ1つ獲得＋施設条件クリアで「御城印缶バッジ」を進呈
・スタンプ獲得画面から特典ページへ遷移させ、スタンプごとにデジタルクーポンを付与
・5スタンプ達成者には「パーフェクト賞」として抽選プレゼントを用意

結果

・約1ヶ月間で、約600名が参加
・九谷焼ショップではイベント開始直後から来店者が増加
・来店者の約半数が、缶バッジ獲得条件である1,000円以上の商品を購入
・県外からの参加者も多く、「城好き」層の多さを実感
・文化施設・飲食店でも来店者増加を確認
・道の駅ではソフトクリームの販売数が大きく伸長

　この事例の詳細はこちら

5.導入時のポイントと注意点

道の駅にデジタルスタンプラリーを導入する際は、単にツールを使うだけではなく、
企画全体の設計や細かな運用面においても注意が必要です。

ここでは、成功に導くためのポイントと、事前に押さえておくべき注意点を解説します。

システム選びは「使いやすさ」と「柔軟性」で選ぶ

デジタルスタンプラリーにはアプリ型とブラウザ型がありますが、
特に道の駅のように幅広い年代の来場者が訪れる場所では、アプリのダウンロード不要で参加できるブラウザ型がおすすめです。

QRコードを読み込むだけで参加できる仕様であれば、スマートフォンの操作に不慣れな方でも参加しやすくなり、
参加率の向上が期待できます。

また、急な仕様変更やスポットの追加に対応できる「柔軟性」も重要なポイントです。
リアルタイムで変更できるクラウド型のツールを選ぶことで、現場でのトラブルや変更にも即時対応が可能になります。

景品・プレゼントの設計が参加意欲を左右する

スタンプラリーの目的は回遊を促すことですが、参加者が「やってみたい」と思う動機づけが必要です。
そのために有効なのが、「景品」や「抽選」の仕組みです。

例えば、地域の特産品を景品に設定すれば、地元の魅力を再発見してもらうきっかけにもなりますし、
「先着〇名」「全スポット達成者限定」など、限定感を加えることで行動を促すことができます。

注意点としては、景品の受け渡し方法や、応募条件を明確にしておくこと。
運営側に負担がかかりすぎないよう、無理のない運用設計を心がけましょう。

PRは「現地＋オンライン」の両軸で展開する

どれほど魅力的なスタンプラリーでも、「知られていない」状態では参加してもらえません。

そのため、スタンプラリーの情報は道の駅内のポスターやパンフレットだけでなく、
ホームページ、SNS、地域の観光情報サイトなどを活用した事前PRが重要です。

特にQRコード付きの告知物には、視認性の高いデザインQRを活用することで目を引く効果があり、
読み取り率が約4倍になるという調査結果もあります。

オリジナルの背景画像を設定できるデザインQRを活用すれば、道の駅のブランドイメージを視覚的に伝えつつ、
読み取りミスのないQRコードが作成できます。

参考記事：デザインQRとは？

6.おすすめのツール「キュリア」のご紹介

デジタルスタンプラリーをスムーズに導入し、効果的に運用するためには、信頼できるツールの選定が不可欠です。
そこでおすすめしたいのが、ノーコードで誰でも簡単にスマートフォンコンテンツが作成できるクラウド型ツール「キュリア」です。

ノーコードで簡単作成・即時運用可能

「キュリア」は専門知識がなくても操作できるノーコードツールで、20種類のテンプレートから選ぶだけでスタンプラリーをはじめ、クーポン、抽選、フォーム、フォトフレームなど、さまざまなスマートフォンコンテンツをすぐに作成できます。

急な仕様変更にも即時対応でき、イベント当日や運用中の調整にも柔軟に対応可能です。
これにより、開発業者への外注費用や時間的コストを大幅に削減できます。

デザイン性と安全性を両立したオリジナルQRコードが作成可能

「キュリア」では、背景画像を自由に設定できるQRコード（デザインQR）を作成できます。

例えば、道の駅のロゴやキャラクター、地元の風景写真などを背景に使うことで、
オリジナリティのある視認性の高いQRコードを作成できます。

一般的なデザインソフトでは背景とQRコードが干渉して読み取りエラーが起きがちですが、
「キュリア」のデザインQRは、読み取り率を維持したまま視覚的に差別化できるという強みがあります。

また、このオリジナルQRコードは偽造・詐欺防止にもつながり、運営の安全性を高める点でも優れています。

効果測定機能で参加者の動向を可視化

「キュリア」には、参加者がいつ・どこで・どのスポットのスタンプを取得したかをログとして
記録・分析できる効果測定機能も搭載されています。

これにより、特定スポットの人気や離脱ポイント、回遊ルートの傾向を可視化し、
今後のイベント設計や集客施策に活かすことが可能です。

複雑な設定やデータ分析の知識がなくても、管理画面から簡単に確認できるため、初めての運営でも安心です。

7.まとめ

道の駅の魅力を最大限に引き出し、集客や回遊性を高める施策として、デジタルスタンプラリーは非常に有効な手段です。

紙のスタンプ台帳に比べて運営の手間やコストが削減できるだけでなく、参加者にとっても手軽で楽しい体験を提供できるため、
満足度やリピート率の向上にもつながります。

さらに、スタンプの設置場所を工夫すれば、施設全体への回遊や地域の観光スポットへの誘導も実現でき、
地元経済への波及効果も期待できます。

導入の際には、「使いやすさ」「景品設計」「告知方法」など、いくつかの重要なポイントを押さえることが成功の鍵です。

そして、これらを簡単に実現できるツールとしておすすめなのが、
ノーコードで誰でも使えるスマートフォンコンテンツ作成サービス「キュリア」です。

「キュリア」は、テンプレートを選ぶだけでスタンプラリーをすぐに始めることができ、
景品抽選やデータの可視化、背景画像付きQRコードなど、他にはない機能を数多く備えています。

今後、地域のにぎわいや観光促進、イベント企画の一環として「道の駅×デジタルスタンプラリー」を検討されている方は、
ぜひ一度、キュリアの導入を検討してみてはいかがでしょうか。