2026年2月28日
スマートフォンでできるデジタルスクラッチとは？紙との違い・集客効果・活用事例を徹底解説
スマートフォンでできるデジタルスクラッチとは？紙との違い・集客効果・活用事例を徹底解説
1.はじめに
近年、イベントやキャンペーン施策においてスマートフォンで参加できるスクラッチ企画が急速に注目を集めています。
これまでスクラッチといえば銀色のコーティングを削る紙タイプが一般的でした。
しかし現在はスマートフォンの画面を指でなぞったり、タップすることで削る演出ができる
デジタル型のスクラッチが主流になりつつあります。
背景には来場者のほとんどがスマートフォンを持っているという環境変化があります。
特別な機械を設置する必要がなくQRコードを読み取るだけで参加できる手軽さは、
商業施設、住宅展示場、動物園、水族館、スポーツイベント、自治体イベントなど、
人を集めて回遊させたい現場において非常に相性が良い施策です。
さらにスマートフォン型スクラッチは、その場で結果が分かる即時抽選形式のため、
会場全体の盛り上がりを一気に高めることができます。
加えて紙のスクラッチと違い、参加ログの取得や当選数のコントロールや不正防止設計まで可能になります。
つまり単なる抽選コンテンツではなく、集客や回遊促進やデータ取得を同時に実現できる
マーケティング施策へと進化しているのです。
とはいえ、紙との具体的な違いは何かという疑問があります。
どのような業種で効果が出ているのかという疑問もあります。
費用はどれくらいかかるのかという点も気になるところです。
どのように導入すれば良いのか分からないという声も少なくありません。
本記事ではスマートフォンでできるスクラッチの仕組みを解説します。
紙タイプとの違いの整理、業種別の活用事例の紹介、導入方法と成功のポイントまで体系的にご紹介。
次章ではまずスマートフォンでできるスクラッチとは何かから詳しく解説していきます。
2.スマートフォンでできるスクラッチとは？
2-1スマートフォン用スクラッチの仕組み
スマートフォンでできるスクラッチとは画面上に表示されたコーティング部分を指でなぞることで削る演出を体験できたり、
ボタンをワンクリックするだけでスクラッチが削られる演出を見られるデジタル抽選コンテンツです。
参加者は紙を削る代わりにスマートフォンの画面を直接操作するため直感的に楽しむことができます。
仕組みとしてはあらかじめ当選確率や当選本数を設定しておき、参加者が削った後に結果が表示される即時抽選形式が一般的です。
その場で当たりやはずれが分かるため、イベント会場や商業施設では盛り上がりを演出しやすい特徴があります。
また多くの場合はアプリのダウンロードを必要とせずブラウザ上で体験できる形式が採用されています。
これにより参加ハードルが下がり幅広い年代が参加しやすくなります。
2-2紙のスクラッチとの違い
紙のスクラッチはあらかじめ印刷されたカードを配布し参加者が物理的に削る形式です。
印刷費用や在庫管理や保管スペースが必要になります。
また余ったカードは廃棄ロスになる可能性もあります。
一方でスマートフォン型スクラッチは印刷が不要です。
当選本数の変更も管理画面から即時に調整できます。
参加状況もリアルタイムで確認できます。
さらに紙の場合は誰が何回参加したのかを把握することが難しいですが、デジタル型であれば参加ログを取得できます。
参加回数制限を設けることも可能です。
これにより不正参加の防止や二重当選の抑制ができます。
費用面においても紙は枚数に比例してコストが増加しますが、デジタル型は参加人数が増えても印刷費が発生しません。
そのため大規模イベントや長期間キャンペーンに向いています。
アナログ施策とデジタル施策の費用や効果の違いについては「アナログとデジタル、どちらを選ぶべき？抽選・スタンプラリー企画の費用と効果を徹底比較」も参考になります。
2-3参加導線としてのQRコード活用
スマートフォン型スクラッチの多くはQRコードを活用して参加導線を設計します。
ポスターやチラシやレシートや館内パネルに掲載したQRコードを読み取るだけで参加できる仕組みです。
QRコードは設置場所ごとに分けることでどの場所からの参加が多いのかを測定できます。
効果測定の具体的な方法については「QRコードの効果測定方法」も参考にしてください。
さらにデザイン性を高めたQRコードを活用することで視認性や読み取り率を向上させることも可能です。
背景画像が設定可能なオリジナルQRコードを活用すれば他社との差別化や詐欺防止にもつながります。
このようにスマートフォンでできるスクラッチは単なる抽選機能ではありません。
参加導線設計や回遊促進設計やデータ活用まで含めて戦略的に活用できるデジタル施策なのです。
次章ではなぜスマートフォンとスクラッチの組み合わせがこれほど選ばれているのかを詳しく解説していきます。
3.スマートフォン×スクラッチが選ばれる理由
3-1その場で結果が分かる高いエンターテインメント性
スマートフォンでできるスクラッチが選ばれる最大の理由はその場で結果が分かる即時性にあります。
参加者は画面を削った瞬間に当たりやはずれを確認できます。
この体験が強い高揚感を生みます。
例えば商業施設の館内キャンペーンで実施した場合削る動作そのものが演出になります。
周囲の参加者も一緒に結果を見守るため自然と場の空気が盛り上がります。
これは紙のスクラッチでも可能ですが、デジタルの場合はアニメーションや効果音を追加できるため、
より印象的な体験を設計できます。
また即時抽選形式は待ち時間を生みません。
抽選所に並ぶ必要もありません。
そのため回転率が高く来場者のストレスを軽減できます。
3-2回遊促進と滞在時間の延長につながる
スマートフォン型スクラッチは回遊施策との相性が非常に良い特徴があります。
特定の売り場やエリアにQRコードを設置することでその場所へ足を運ぶ動機を作ることができます。
例えば住宅展示場であれば複数のモデルハウスを回るごとにスクラッチに参加できる仕組みにします。
スポーツイベントであればスタジアム内の飲食ブース利用者限定で参加できる設計も可能です。
参加条件を工夫することで来場者の動きをコントロールできます。
これにより自然な回遊が生まれます。
結果として滞在時間の延長や購買機会の増加が期待できます。
回遊施策の全体設計については「商業施設の集客を増やす方法〜デジタルツールの活用と効果的な施策〜」も参考になります。
3-3参加ハードルが低く幅広い層に訴求できる
スマートフォン型スクラッチはアプリのダウンロードが不要なブラウザ型であれば参加ハードルが非常に低くなります。
QRコードを読み取るだけで参加できるため説明も簡単です。
特に商業施設や観光地では短時間で多くの来場者に参加してもらう必要があります。
複雑な登録や長い入力フォームは離脱の原因になります。
シンプルな導線設計が重要です。
さらにスクラッチという仕組み自体が分かりやすいため年齢層を問わず参加しやすい特徴があります。
削るという動作は直感的です。
そのため子どもから高齢者まで幅広く楽しめます。
3-4データ取得と次回施策への活用ができる
紙のスクラッチでは参加人数や属性を把握することは困難です。
しかしデジタル型であれば参加回数や時間帯や設置場所ごとの利用状況を把握できます。
さらにスクラッチ参加前に簡単なアンケートフォームを設置することで顧客情報を取得することも可能です。
回答率を上げる仕組みづくりについては「アンケート回答率を上げる4つのポイントと必要事項」も参考になります。
取得したデータは次回のキャンペーン設計に活用できます。
当選確率の調整や設置場所の最適化にも役立ちます。
これにより単発施策で終わらず継続的なマーケティング改善が可能になります。
このようにスマートフォンとスクラッチの組み合わせは集客力と回遊促進とデータ活用を同時に実現できる施策です。
単なる抽選企画ではなく戦略的な集客装置として活用できる点が選ばれている理由です。
次章では具体的な業種別活用事例について詳しく解説していきます。
4.業種別｜スマートフォン用スクラッチ活用事例
4-1商業施設での活用
商業施設ではレシート連動型キャンペーンとの相性が非常に良い施策です。
例えば、館内で2,000円以上購入した来場者に対して、レシート横に掲載されたQRコードから
スクラッチに参加できる仕組みを設計します。
これにより購買行動を直接促進でき、さらに特定フロア限定のQRコードを設置すれば回遊を生み出すことも可能です。
当選景品を館内共通クーポンに設定することで再度買い回りが発生し、
結果として客単価向上と滞在時間延長の両立が期待できます。
商業施設の集客施策全体については「商業施設の集客を増やす方法〜デジタルツールの活用と効果的な施策〜」も参考になります。
4-2住宅展示場での活用
住宅展示場では来場アンケートと組み合わせた活用が効果的です。
モデルハウス見学後にアンケートへ回答するとスクラッチに参加できる仕組みにします。
これによりアンケート回答率を向上させながら来場者情報を取得できます。
回答完了後にその場で当たりが分かるため参加者の満足度も高まります。
紙の抽選箱を設置する方法もありますが、即時性があるスクラッチの方が体験価値は高くなります。
回答率向上の設計については「アンケート回答率を上げる4つのポイントと必要事項」も参考になります。
4-3動物園・水族館・博物館での活用
動物園や水族館や博物館では回遊促進型の設計が有効です。
館内複数箇所にQRコードを設置し、指定エリアを回ることでスクラッチ参加権を付与します。
例えばカフェ利用者限定やショップ購入者限定といった条件を設けることで、館内消費を促進できます。
また子ども向けイベントとして演出を強化すれば家族層の満足度向上にもつながります。
博物館や動物園の集客施策については「動物園や水族館などの博物館の集客アイデア！成功事例から学ぶイベント企画の秘訣とは？」も参考になります。
4-4スポーツイベントでの活用
スポーツチームのファン感謝デーや試合開催日にもスクラッチは有効です。
スタジアム入場者限定やグッズ購入者限定で参加できる仕組みを設けます。
当選景品を選手サイン入りグッズや次回観戦チケット割引クーポンに設定すればファンエンゲージメントが高まります。
デジタル施策は待機列を作らないため混雑緩和にも寄与します。
スポーツイベントの集客施策については「ファン感謝デーや地域イベントをはじめとしたスポーツイベントの集客アイデア9選！」も参考になります。
4-5自治体イベントでの活用
自治体や観光協会主催の地域イベントでもスクラッチは効果を発揮します。
商店街を回遊した来場者に対して抽選参加権を付与する仕組みが代表例です。
地元特産品を景品に設定すれば地域消費促進にもつながります。
さらに参加ログを取得することでどのエリアに人が集中したのかを分析できます。
地域活性化施策全体については「地域活性化を実現する自治体集客について〜事例とノウハウを解説〜」も参考になります。
このようにスマートフォン用スクラッチは業種を問わず活用できる柔軟性を持っています。
単なる抽選ではなく回遊や購買やデータ取得を組み合わせて設計することが成功の鍵になります。
次章では実際にスマートフォンでスクラッチを実施する方法について具体的に解説していきます。
5.スマートフォンでスクラッチを実施する方法
5-1自社開発する場合の課題
スマートフォン用スクラッチは自社でシステム開発を行うことも可能です。
しかし実際には多くの課題が発生します。
まず開発費用が高額になる傾向があります。
抽選ロジックの構築や管理画面の制作やセキュリティ対策が必要になります。
さらにサーバーの保守や障害対応も発生します。
またイベントごとに仕様変更が発生することも少なくありません。
当選確率の変更や景品表示の差し替えやデザイン変更が必要になる場合があります。
そのたびに開発会社へ依頼すると追加費用と時間がかかります。
短期間のキャンペーンのために高額な開発費をかけることは費用対効果の面で課題になります。
特に広告代理店の企画立案者にとっては提案段階でコストがネックになるケースも多いです。
5-2ノーコードツールを活用する方法
そこで近年主流になっているのがノーコード型のデジタル抽選ツールの活用です。
専門的なプログラミング知識がなくても管理画面から設定できる仕組みです。
当選確率の設定や参加回数制限やデザイン変更を即時に行えます。
クラウド型であればサーバー管理も不要です。
短期間で立ち上げが可能なため企画から実施までのスピードが向上します。
さらに、スクラッチ以外にもガチャやおみくじやルーレットなど、
複数の抽選形式を使い分けられるツールであれば企画の幅が広がり、
イベント内容やターゲット層に応じて最適な演出を選択できます。
デジタル抽選ツールの選び方については「スマートフォンでのデジタル抽選システムの選び方！企画やキャンペーンでの活用方法もご紹介」も参考になります。
5-3企画設計で押さえるべきポイント
スマートフォン用スクラッチを成功させるためには単にツールを導入するだけでは不十分です。
事前の企画設計が重要になります。
まず当選確率設計です。
参加人数を想定しながら景品総数と当選割合を決めます。
序盤で当たりが出過ぎないように調整することも必要です。
次に景品設計です。
高額景品だけでなく参加賞やクーポンを組み合わせることで満足度を高められます。
商業施設であれば次回来店につながる特典が効果的です。
参加導線設計も重要です。
どこにQRコードを設置するのか。
どの行動を条件にするのか。
回遊や購買につながる動線を意識することが成果に直結します。
さらにログ分析設計も欠かせません。
参加人数や時間帯や設置場所別の参加状況を把握できるようにします。
効果測定の方法については「QRコードの効果測定方法」も参考になります。
このようにスマートフォン用スクラッチはシステム選定と同時に戦略設計が重要です。
適切に設計することで単発の抽選イベントではなく継続的な集客施策へと進化させることができます。
次章ではスマートフォンでスクラッチを簡単に作成できるツールについて具体的にご紹介します。
6.スマートフォン用スクラッチツール「キュリア」のご紹介
スマートフォンでスクラッチを実施する際に重要なのは運用のしやすさと柔軟性です。
企画ごとに開発を行う方法ではコストと時間がかかります。
そこで活用したいのがノーコード型のクラウドサービスです。
スマートフォンコンテンツを簡単に作成できるツールとして「キュリア」があります。
専門知識がなくても管理画面から設定できる仕組みです。
抽選確率や当選本数や参加回数制限も直感的に操作できます。
キュリアはスクラッチだけでなくガチャ、おみくじ、ルーレット、スロット、スタンプラリー、クーポン、フォーム、ランディングページ、フォトフレームなど約20種類のテンプレートを備えています。
そのため一つのイベント内で複数の施策を組み合わせることも可能です。
例えば、商業施設であればスタンプラリーで回遊を促し最後にスクラッチで抽選を行う設計もできます。
住宅展示場であればアンケートフォームとスクラッチを連動させることも可能です。
フォームの活用については「フォームの活用方法10選！Googleフォームではないオリジナルのフォームを作る方法もご紹介」も参考になります。
さらにキュリアはクラウド型サービスのため、インターネット環境があればすぐに利用できます。
サーバー管理やシステム保守の負担がありません。
仕様変更にも即時対応できます。
外注開発が不要になるため、費用削減にもつながります。
短期間キャンペーンでも導入しやすい点が強みです。
背景画像が設定可能なオリジナルQRコードで差別化
キュリアの特徴の一つに、背景画像が設定可能なQRコードを作成できる機能があります。
通常のQRコードは白黒が一般的ですがオリジナルデザインを設定できます。
企業ロゴやイベントビジュアルを背景に設定することで視認性が向上します。
他社との差別化にもつながります。
さらに、偽造が難しくなるため詐欺防止にも有効です。
デザインQRの詳細については「デザインQRとは？」も参考になります。
ログ取得と効果測定も簡単
キュリアでは、どのコンテンツが何回利用されたかというログ情報も取得できます。
難しい分析設定は不要で、管理画面から確認できます。
これによりスクラッチの参加状況や時間帯別の利用傾向を把握でき、次回施策への改善にも活用できます。
効果測定の考え方については「QRコードの効果測定方法」も参考になります。
このようにキュリアはスクラッチを単体で終わらせるのではなく、
回遊施策やデータ取得施策と組み合わせて展開できる点が強みで、
企画立案者にとって提案の幅を広げられるツールです。
次章ではスマートフォン用スクラッチ企画を成功させるためのチェックポイントを整理します。
7.スマートフォン用スクラッチ企画を成功させるためのチェックリスト
スマートフォンでスクラッチを導入するだけでは成果は最大化しません。
事前設計と当日の運用体制が成功を左右します。
ここでは企画立案段階で必ず確認しておきたいポイントを整理します。
7-1通信環境の確認
イベント会場や商業施設では通信環境が不安定になる場合があります。
特に地下フロアや屋外会場では電波状況を事前に確認する必要があります。
参加者がアクセスできない状況が発生すると満足度が大きく低下します。
事前にテストを実施し通信が集中する時間帯も想定しておくことが重要です。
7-2高齢者や子どもへの配慮
スマートフォン操作に不慣れな方への配慮も欠かせません。
操作手順をシンプルにすることが基本です。
会場スタッフによるサポート体制も整えておくと安心です。
文字サイズやボタン配置を見やすく設計することも大切です。
直感的に操作できる画面設計が参加率向上につながります。
7-3景品在庫管理と当選設計
デジタル型スクラッチは当選本数を管理できますが景品在庫との整合性を取る必要があります。
当選数が景品数を上回らないように設計します。
また、キャンペーン期間中の当選分布も考慮します。
初日に当選が集中しすぎないように設計することが重要です。
参加人数予測を立てたうえで確率を設定します。
7-4二重参加防止と不正対策
同一人物による複数回参加をどのように制御するかも重要なポイントです。
一日一回までとするのか。
期間中一回までとするのか。
企画目的に応じてルールを設定します。
デジタル型であれば参加ログをもとに制御が可能です。
これにより公平性を担保できます。
7-5効果測定設計
スクラッチ企画は実施して終わりではありません。
参加人数や時間帯別利用状況や設置場所別のアクセス数を分析します。
どの導線が最も効果的だったのかを検証します。
次回施策への改善材料を得ることが重要です。
効果測定の考え方については「QRコードの効果測定方法」も参考になります。
このように、事前設計と運用管理を徹底することでスマートフォン用スクラッチは高い成果を発揮します。
企画段階から全体設計を行うことが成功への近道です。
8.まとめ
スマートフォンでできるスクラッチは、紙の抽選施策と比較して柔軟性が高い施策です。
印刷コストが不要で当選確率の調整も容易です。
参加ログを取得できるため効果測定も可能です。
商業施設、住宅展示場、動物園、水族館、スポーツイベント、自治体イベントなど、
人を集めて回遊させたい現場と非常に相性が良い施策です。
即時抽選による高いエンターテインメント性も強みです。
さらに、ノーコードツールを活用すれば外注開発をせずに短期間で導入できます。
仕様変更にも即時対応できるため企画提案の自由度が広がります。
スクラッチは単なる抽選ではありません。
回遊促進と購買促進とデータ取得を同時に実現できる戦略的な集客装置です。
新しい企画提案に悩んでいる企画立案者の方は、ぜひスマートフォン用スクラッチを検討してみてください。
適切な設計とツール選定によって高い成果を生み出すことができます。
